Blagdani, dobri ljudi i internetska prodaja na europskim tržištima

Blagdani – dani tradicije i običaja kojima se radujemo tijekom cijele godine, pogotovo kad ne moramo na posao, nisu samo prekrasna prilika za druženje s obitelji i prijateljima, već i odlična poslovna prilika.

Svima su nam poznate božićne i novogodišnje akcije, sniženja za Dan žena, a zadnjih nekoliko godina i velika sniženja za Crni petak, koje susrećemo posvuda uoči nadolazećeg blagdana: na televiziji, u novinama, na radiju, internetu, jumbo plakatima i posterima u različitim trgovinama.

Tijekom pandemije većina njih preselila se na internet, gdje internetske trgovine svojim kupcima nude razne blagdanske ponude.

Problem nastaje kada internetske trgovine s istom blagdanskom kampanjom žele uspjeti na cijelom europskom tržištu.

Uzmimo za primjer Majčin dan. Ako u tjednu kad u Hrvatskoj slavimo Majčin dan (tj. 2. nedjelje u svibnju) promovirate posebne darove za cijelo europsko tržište, uspjeh ćete, nažalost, ostvariti samo na nekoliko tržišta, to jest u Italiji, Njemačkoj i Češkoj.

No, to nije sve: za uspješnu kampanju za Majčin dan morat ćete saznati kad se on u svibnju slavi u određenoj zemlji i koji su darovi (ako postoje) uobičajeni za to vrijeme.

Slovenija je jedina zemlja u kojoj se Majčin dan slavi već u ožujku, a ne u svibnju kao drugdje u Europi. U Portugalu i Mađarskoj Majčin dan obilježava se 1. nedjelje u svibnju, u Hrvatskoj, Italiji, Njemačkoj i Češkoj 2. nedjelje u svibnju, a u Francuskoj zadnje nedjelje u svibnju.

U Portugalu i Mađarskoj Majčin dan obilježava se 1. nedjelje u svibnju, u Italiji, Njemačkoj, Hrvatskoj i Češkoj 2. nedjelje u svibnju, a u Francuskoj zadnje nedjelje u svibnju.

Ponudom velikih i skupih darova nećete nigdje ostvariti prevelik uspjeh jer su za većinu zemalja uobičajeni manji darovi. Cvijeće, različite bombonjere, a u zadnje vrijeme i nakit i parfemi.

Da, sve to podsjeća na Dan žena, Međunarodni dan žena, koji se u zadnje vrijeme sve više (ili manje!) obilježava u Europi.

U Hrvatskoj, Grčkoj i Francuskoj popularnost ovog blagdana značajno opada, a internetske kampanje sigurno neće naići na negodovanje u Njemačkoj, Češkoj, Slovačkoj i Portugalu.

U Rumunjskoj se Dan žena tumači kao svojevrsni Majčin dan, pa se pobrinite da vaša ponuda uključuje poklone za majke.

Uz Crni petak, u porastu je i popularnost takozvanog internetskog ponedjeljka, poznatijeg kao Cyber Monday, koji je nastao s ciljem širenja kupovine putem interneta.

Akcije za internetski ponedjeljak već su dobro poznate u Italiji, Njemačkoj, Grčkoj, Francuskoj, Rumunjskoj i Poljskoj, dok nisu toliko česte u Slovačkoj i Češkoj jer je internetski ponedjeljak tek nedavno ušao na njihovo tržište.

Slično kao i za Crni petak, većina zemalja odlučila je zadržati englesku verziju naziva, tj. Cyber Monday.

Prevodimo ga samo u Sloveniji, Hrvatskoj i Bugarskoj, ali to još nije uobičajeni izraz, pa nećete promašiti ni s engleskom verzijom.

Ponekad se proslava određenog praznika također razlikuje unutar iste zemlje. Prvi dobar čovjek koji je početkom prosinca posjećuje slovensku djecu jest sveti Nikola.

Već tu vidimo razlike u darivanju jer je nekim obiteljima sveti Nikola u prvom redu dobar čovjek koji djeci donosi veće darove, a drugima pak manje. Slično je u Njemačkoj, Hrvatskoj i Poljskoj.

U Italiji i Francuskoj situacija je opet drugačija jer sveti Nikola daruje djecu samo u određenim regijama.

Sljedeći dobar čovjek jest Djed Božićnjak koji se smatra najvećim darivateljem u Češkoj, Poljskoj, Portugalu, Njemačkoj i Italiji, kao i u Grčkoj, koja se ubraja u pravoslavne zemlje, no i tamo se Božić slavi 25. prosinca (jedini praznik koji se slavi prema julijanskom kalendaru je Uskrs!).

Vidjeli smo da blagdani mogu biti izvrsna poslovna prilika za razne posebne ponude i promocije, ali prije kreiranja takvih promocija morate napraviti domaću zadaću.

Saznajte gdje se određeni blagdan uopće slavi i slavi li se na različite datume u različitim zemljama.

Što je s darivanjem, jesu li uobičajeni veći ili manji darovi ili su pak specifični za određenu kulturu? Možda u određenim zemljama uopće nema darivanja?

Još jedan savjet za kraj: u Italiji je jedan vrlo poseban dan posvećen bakama i djedovima, a to je 2. listopada.

U Rumunjskoj je važan imendan jer trgovine svakoga dana imaju posebne akcije za osobe kojima je taj dan imendan.

* Veličina datoteke ograničena je na 10 MB. Ako imate veće datoteke, popunite podatke za kontakt i naš prodajni tim odmah će vam se obratiti.

Potreban vam je prijevod?

Obratite nam se i pripremit ćemo ponudu za vas.

Ispunite obrazac i pripremit ćemo prilagođenu ponudu za vas. Za više informacija možete nas nazvati i na broj telefona +386 1 620 26 16.